从目前的进程来看，景兴健护仍未能完成上市的愿望，之后面临的问题或将更加复杂——正如其在招股书中所说，未来，若公司品牌保护力度不足，将使公司品牌形象和品牌美誉度遭受侵害，从而对经营及业绩产生不良影响。
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新京报贝壳财经记者 李铮 编辑 陈莉 校对 陈荻雁
不怕液体的卫生巾，这回怕了尺子。11月17日，新京报贝壳财经记者了解到，ABC天猫旗舰店下架了全部商品，只有一个“ABC官方旗舰店官方购物金”的链接。
近日，多款卫生巾因实际长度与标示长度不符而被消费者质疑“偷工减料”，有网友测量发现，多款卫生巾的实际长度小于外包装标明的长度，如果只看能吸收液态物质的内吸收层，则长度差距更大。涉及的卫生巾品牌包括ABC、苏菲、高洁丝、护舒宝、洁婷、七度空间等多个知名品牌。其中，ABC品牌因客服回应时的不当言论引起广泛关注。
在消费者质疑声中，ABC品牌的客服回应称，1-2厘米属于正常误差，并表示“如果觉得接受不了可以不买。”不少网友纷纷指责其“推卸责任”“态度恶劣”。
记者进入天猫店铺推荐页，发现ABC品牌所属企业广东景兴健康护理实业股份有限公司发布的声明几乎充斥着整个页面。声明显示：近日网传ABC客服的不当言论引发了广泛关注，我们对此高度重视，迅速进行自省自查。经核实，系我司授权经销商店铺客服发言不当，造成了极为不良的影响。
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记者实测：
两款ABC卫生巾与标示长度有出入
声明中所提的“不当言论”，源于消费者对卫生巾的一次评测。
此前，有消费者对包括ABC品牌在内的多款卫生巾进行测量发现，其实际长度与标示长度不一，存在“缺斤短两”的问题；如果只看能吸收液态物质的内吸收层，则长度差距更大。不过，新京报贝壳财经记者注意到，不同消费者测量的实际情况均有差异。
针对此事，多个品牌客服均回应表示，产品严格按照国家标准生产，长度符合相关标准，存在的误差也在合理范围内。其中，舒莱品牌客服提供的检测报告显示，其产品全长偏差为“-1%”，单项判定结果为“符合标准”；护舒宝客服表示，所有产品都经过严格的质量检测，符合相关规定；七度空间称，包装上标示的长度符合国家相关规定，消费者可以放心使用。
倍舒特品牌方面告诉新京报贝壳财经记者，产品各项指标都符合国标要求，每年都会经由国家级质量检测机构质检，工厂也会定期更换生产产品的模具以努力减少偏差，“我们正在走更换流程，公司技术部和研发部也在进行生产评估”。
在众多品牌的回复中，ABC品牌客服的言论显得有些“突兀”——机器生产的卫生巾的确会存在偏差，稍微偏差一点属于正常情况，不属于偷工减料，1-2厘米属于正常误差。尺子的尺寸有时也可能存在误差的。“如果觉得接受不了可以不买。”
“该不当言论绝不代表ABC品牌及广东景兴健康护理实业股份有限公司的立场，与我们的品牌价值观和服务宗旨完全相悖。作为品牌方，我们深知授权合作伙伴的行为同样关系到品牌形象，因此将对此事件负起应有的责任”，广东景兴健康护理实业股份有限公司（简称“景兴健护”）在声明中表示。
据了解，为杜绝类似事件再发生，ABC品牌正在对相关经销商进行整改和培训，加强内部和外部合作伙伴的管理，同时对产品进行优化升级，升级后的产品在符合国家标准的基础上，实现长度零偏差或正偏差，并接受公众监督。
值得关注的是，景兴健护称，ABC品牌“所有产品从原料筛选到成品出厂的各个环节均严格检测，以确保符合国家标准。”新京报贝壳财经记者随机在线下商超选购了两款ABC品牌卫生巾，分别为日用纤薄棉柔表层卫生巾、夜用极薄棉柔表层卫生巾，并进行实际测量。
▲GB/T8939-2018卫生巾（护垫）标准》截图。
国家标准全文公开系统发布的《GB/T8939-2018卫生巾（护垫）标准》显示，卫生巾和卫生护垫的全长偏差指标规定均为“±4%”。
而ABC品牌日用纤薄棉柔表层卫生巾的包装标示产品长度为240mm，记者实际测量长度为230mm，偏差长度为10mm，与标示长度相差约4.17%；夜用极薄棉柔表层卫生巾的包装标示产品长度为285mm，实际测量长度为281m，偏差长度为4mm，相差约1.4%。
▲记者实测两款ABC卫生巾与标示长度分别相差10mm、4mm。
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曾被指“擦边营销”，
所属公司景兴健护2018年启动IPO
除了客服言论，ABC品牌还曾因“擦边”广告引发抵制。有网友称，在某社交平台的ABC美妆旗舰店中，曾有一个视频的宣传语措辞有强烈性暗示，对此，有消费者表示“不懂得尊重女性”“恶心到我了，这是什么广告词”。
▲ABC美妆旗舰店视频截图。
新京报贝壳财经记者查询发现，目前该账号已下架相关视频，但现存视频中，仍有不雅文案。
资料显示，ABC品牌创立于1998年，隶属于景兴健护。据景兴健护官网显示，旗下除了ABC品牌，还有诞生于2004年、专为少女群体打造的私人个护品牌“Free·飞”，涵盖卫生巾、卫生护垫、卫生护理液和湿巾等个人护理用品，于2016年推出高端纯棉系列产品。
据证监会官网信息，早在2018年，景兴健护就计划冲刺上海证券交易所。据其招股书（申报稿）显示，景兴健护拟公开发布不超过4150万股，预计募集约4.38亿元资金，将分别投向营销网络建设项目、卫生护理材料及配方研发中心项目（一期）以及信息化建设项目。2015年至2017年，该公司营收分别为12.1亿元、13.39亿元、16.94亿元，净利润分别为8154.4万元、1.02亿元和1.4亿元。
然而在2019年5月，景兴健护因辅导机构出现问题，按下了上市“暂停键”。随后于2021年与中信证券签署上市辅导协议，并于9月在广东证监局进行备案，拟重启IPO，在A股挂牌上市。
据中信证券今年10月发布的“关于广东景兴健康护理实业股份有限公司首次公开发行股票并上市辅导工作进展报告(第十二期)”，2024年1月-9 月，发行人持续改善各销售渠道的销售策略，同时持续推进各项规范工作的落地。经辅导工作小组向发行人了解，未来发行人仍将持续优化产品结构和市场推广政策，集中资源于热点市场和产品领域，维持公司稳健、规范经营的良性发展态势。
从目前的进程来看，景兴健护仍未能完成上市的愿望，之后面临的问题或将更加复杂——正如其在招股书中所说，未来，若公司品牌保护力度不足，将使公司品牌形象和品牌美誉度遭受侵害，从而对经营及业绩产生不良影响。
值班编辑 古丽
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